Tem 40 de experiência de trabalho em Agências de Publicidade e de Meios, nacionais e internacionais, 30 dos quais exercendo funções de CEO. Esteve em Agências como J. Walter Thompson, BBDO e Bozell.
É autor de vários artigos de Publicidade e Media e foi orador em seminários e Workshps.
Em 2013 juntou um conjunto de profissionais veteranos da publicidade e em conjunto criaram a AMUSP, Associação Museu da Publicidade, instituição a que preside, com o objetivo de preservar o património material e imaterial desta área,
Apaixonado por Banda Desenhada, Publicidade e Cinema, tem uma visão storytelling de todos os projetos em que se envolve: “Temos sempre de contar uma história através de uma sequência de experiências que têm necessariamente de ser surpreendentes e onde o principal protagonista tem de ser o utilizador a quem nos dirigimos”.
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